必威:2015页游走势预测:腾讯Ye游节扮演重要角色

  在经历了三年多的高速发展期之后,国内页游市场已正式步入成熟期。据《2014中国游戏产业报告》数据显示,2014年,中国网页游戏市场实际销售收入202.7亿元人民币,同比增长58.8%,市场占有率上升2.3个百分点。报告认为,随着产品优胜劣汰倒逼行业升级,通过游戏品质的提升和平台的精细化运营,页游市场未来仍有不小的增长空间。

  除了市场份额稳中有增外,页游市场寡头化趋势也愈发明显——随着资本理性进入以及用户导入成本增加,页游厂商必然加大资金投入力度,通过精品化研发战略提升产品核心竞争力;而经过多年的资本积累,腾讯、37wan、360等几大寡头厂商均已拥有充足的资金和技术优势,有足够实力连续推出高品质的页游产品,其中作为行业领头羊的腾讯游戏的市场份额更连续多年攀升,如今已占40%以上的市场份额。

  根植于用户全方位的泛娱乐需求,腾讯页游以前瞻性的态度进行市场布局。前不久的UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯正式发布了页游品类2015年全新业务战略——“为快新生”,并确定了未来的两大发展方向:“双端融合和构建生态”。发布会现场,腾讯共发布7款页游新品,包括原生IP精品《暴风王座》、金庸大作《书剑恩仇录》、国漫人气之作《尸兄》、白金作家天下霸唱新作改编《寻龙诀》等,展现了腾讯在创新和细分上的精品布局。

  那么问题来了,如此诱人的精品页游“火药库”,玩家要如何才能找到最适合自己的那一款呢?或许,这正是腾讯Ye游节正式亮相的原因。在过去的2014年,腾讯首度推出页游玩家的专属节日——Ye游节,通过集结精彩页游并推出福利活动的方式,邀请玩家体验自家旗下的页游精品,整年下来活动参与人次超过一亿,而玩家也获得了非常丰厚的实物奖励及Q币、游戏道具福利。

  有观点认为,Ye游节成功的原因就在腾讯页游平台整体的协调,以及精品页游同时“喷发”的影响力。比起单一某款游戏的福利活动,这种多款游戏协同一致的效果明显更胜一筹,带给玩家福利的同时,也让页游获得可观导量,更成功塑造了腾讯Ye游节这样一款页游品牌,达成了一种三方共赢的局面。值得一提的是,进入2015年以来,腾讯Ye游节已经悄然完成变身——由过去的年度活动+两大主题季的方式,转为每月一次小规模活动、每年三次大规模活动的新模式,这也确保了更多精品页游能够亮相Ye游节,玩家可以选择的种类也更加丰富。

  业内普遍认为,Ye游节的模式,实际上是腾讯尝试建立以玩家为中心的产业环境,对于页游市场而言,只有将开发、运营、推广全部围绕服务玩家展开,把玩家体验放到首位,才能在竞争激烈的市场中谋得成功。据悉,本月Ye游节将迎来本年度首个大规模主题活动,玩家通过完成日常任务获得游票,并可消耗游票完成抽奖或直接兑换游戏礼包,而此次加入页游阵营的包括有《火影忍者OL》、《三国乱世》、《英魂之刃》等六款人气游戏,涉及MOBA、RPG、STG卡牌等多种游戏类型,玩家亦可选择自己喜爱的游戏进行体验。

  在页游市场蓬勃发展的2015年,腾讯Ye游节能否继续扮演重要角色,已然成为整年度页游市场的最大看点。虽然在很多人眼中,Ye游节的走红与腾讯强大的平台运营能力以及丰富的精品页游资源有着密切的关联,但这种为页游和玩家群体搭建桥梁的方式,注定代表了未来市场的潮流走向,相信也将使得腾讯页游版图更加强大。

  腾讯Q1营收223.99亿元 网游收入达133亿

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